هر آنچه که از برند ایکیا باید بدانیم ۲۵ مرداد ۱۴۰۰ ۰۷:۱۸:۴۴ ب.ظ

شاید روزی که اینگوار، پسربچه کوچکی که در خیابان‌های جنوب سوئد، با دوچرخه‌اش گشت‌زنی می‌کرد و کبریت را دانه‌ای می‌فروخت، کمتر کسی فکر می‌کرد که روزی او، صاحب یکی از بزرگترین شرکت‌های چند ملیتی جهان شود. 

اما اینگوار کامپراد، با هوش اقتصادی مثال‌زدنی‌اش، رویای رسیدن به تاسیس شرکتی بزرگ را در ۱۷ سالگی استارت زد و طولی نکشید که این شرکت، به رشدی باورنکردنی دست پیدا کرد. امروز با ما در بخش معرفی و بررسی برند ها از مجله اینترنتی پیت کت همراه باشید تا با بزرگ ترین فروشگاه خرده فروشی مبلمان در جهان بیشتر آشنا شویم


اسم ایکیا (IKEA) از کجا آمده است؟
​​​​​​​

کامپراد، خلاقیت جالبی در رابطه با نامگذاری شرکتش، به‌کار گرفته است. هر کدام از حروف ایکیا، حرف اول یکی از این چهار کلمه است: نام(Ingvar)، نام خانوادگی(Kamprad) مزرعه‌ای که در آن بزرگ شده‌است (Elmtaryd) و نام شهرش(Agunnaryd).

 

این شرکت از سال ۱۹۴۳ و زمانی که کامپراد فقط ۱۷ سال داشت تاسیس شد. طولی نکشید که این شرکت کوچک، به‌سرعت پیشرفت کرد و دامنه فعالیت خود را از فروش محصولات کوچکی مانند جوراب، خودکار، کیف‌پول و… به لوازم بزرگ‌تری مانند مبلمان گسترش داد.

سرعت رشد و پیشرفت ایکیا به حدی بود که رقبای این شرکت، از ترس رکود بازار خودشان، تولیدکنندگان مبلمانی را که با او کار می‌کردند، وادار به تحریم ایکیا کردند. این تحریم، ظاهرا به ضرر ایکیا تمام می‌شد، اما واقعیت جور دیگری رقم خورد.

هر آنچه که از برند ایکیا (IKEA) باید بدانیم

شرکت ایکیا به‌خاطر این تحریم، مجبور به طراحی و اجرای طرح‌های مبلمان، توسط طراحان درون شرکت شد و همین اتفاق، باعث جرقه خوردن ایده‌ طراحی محصولات آماده مونتاژ شد. این ایده که متعلق به شرکت ایکیاست، امکان جا‌به‌جایی آسان‌تر و کم‌هزینه‌تر محصولات را به این شرکت داد که در نهایت، به عاملی برای سرعت بخشیدن به پیشرفت آن، تبدیل شد.

حالا ایکیا ۳۵۱ شعبه در ۴۶ کشور دارد و به‌صورت چندملیتی اداره می‌شود. موسسات اداره‌کننده‌ ایکیا در کشورهای لوکزامبورگ، لیختنشتاین و هلند قرار دارند.


شرکت ایکیا در چه زمینه‌هایی فعالیت دارد؟

اگر بخواهم تعریف جامع، کامل و البته مختصری در زمینه فعالیت شرکت ایکیا ارائه کنم، می‌توانم بگویم هرآنچه که برای منزل‌تان به آن نیاز دارید، می‌توانید از این شرکت تهیه کنید! از مبلمان و تخت‌خواب، تا وسایل روشنایی، پرده، تشک، ظروف و حتی وسایل تزیینی مانند انواع جاشمعی، گلدان، گل‌های مصنوعی و… .

هر آنچه که از برند ایکیا (IKEA) باید بدانیم

شاخص‌ترین محصولات ایکیا که فروش زیادی نسبت به همه ۱۳هزار محصول آن دارند، شامل مبلمان، صندلی، انواع قفسه‌های کتاب و تخت خواب می‌شوند. محصولات چوبی ایکیا، جزو پرفروش‌ترین محصولات آن هستند که باعث شده‌اند این شرکت، رکورد مصرف یک درصد از چوب دنیا را به‌ خود اختصاص دهد.

استراتژی مهم شرکت ایکیا و رمز موفقیت آن، طراحی ساده و درعین‌حال زیبای محصولات آن است. خلاقیت و نوآوری در طراحی محصولات این شرکت همراه با دوام بالا و قیمت مناسب، ایکیا را به برند شماره یک محصولات خانگی تبدیل کرده‌ است.

هر آنچه که از برند ایکیا (IKEA) باید بدانیم

جالب است بدانید ایکیا بین بازه زمانی سال‌های ۲۰۰۰ تا ۲۰۱۰، قیمت محصولاتش را به‌طور میانگین ۲ تا ۳ درصد، کاهش داد اما همچنان فروش محصولات این شرکت و سود نهایی حاصل از فروش محصولات، افزایش پیدا می‌کند.


دسته ‌بندی محصولات ایکیا

همانطور که گفتم، شما می‌توانید بیش از ۱۳هزار محصول را در نمایندگی‌های ایکیا پیدا کنید و بخرید. این محصولات در دسته‌بندی‌های متفاوتی قرار می‌گیرند. به‌طور کلی، محصولات ایکیا در ۱۸ دپارتمان اصلی تولید می‌شوند که شامل دسته‌های زیر می‌شوند:

دپارتمان اتاق خواب، نشیمن، کودک، دپارتمان دکوراسیون، مبلمان ایکیا، منسوجات، جعبه‌های نگهداری اشیای کوچک و بانکه‌ها، اسباب‌‌بازی کودکان، روشنایی، دپارتمان غذاخوری، لوازم خانه و آشپزخانه ایکیا، ابزار آشپزی، ابزار مربوط به دفاتر خانگی، دستشویی، انبار ثانویه، دپارتمان ابزار بیرون از منزل، تجارت و دپارتمان ابزار شست‌وشو.

هر آنچه که از برند ایکیا (IKEA) باید بدانیم

هر یک از محصولات ایکیا، در یکی از دسته‌های گسترده بالا قرار می‌گیرند و تقریبا هر ابزار و کالایی که در این دسته‌ها قرار بگیرند، توسط این شرکت تولید می‌شوند. به همین دلیل، گستره محصولات ایکیا، بسیار وسیع‌تر از آنچه که فکر می‌کنید است.


خصوصیات محصولات ایکیا

مهم‌ترین خصوصیت محصولات ایکیا، قیمت نسبتا ارزان و قابل دسترس بودن آن‌ها، در عین طراحی زیبا و ساده است. برهمین اساس، شعار شرکت ایکیا، سادگی، زیبایی و کارایی است. ایکیا از پیشگامان استفاده از مواد سبک مانند نئوپان در صنایع چوبی خود است و تعهد به حفظ طبیعت، یکی از اصول این شرکت است.

هر آنچه که از برند ایکیا (IKEA) باید بدانیم

محصولات ایکیا در عین در دسترس بودن و قیمت مناسب، کیفیت قابل قبولی دارند و ارتباط مستمر و مفید این شرکت با مشتریان، یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت برند ایکیا بوده‌ است.


خلاقیت های ایکیا

خلاقیت‌های ایکیا در نوع خود جالب و کم‌نظیر است. همانطور که قبلا گفتم، تولید محصولات آماده مونتاژ، یکی از چندین خلاقیت این شرکت است. ایکیا از اولین شرکت‌هایی بود که خرید غیر حضوری را در دستور کار خود قرار داد و ساخت رستوران‌های ارزان قیمت، در شعبه‌های این شرکت، یکی دیگر از ابتکارات این برند است.

هر آنچه که از برند ایکیا (IKEA) باید بدانیم

به گفته‌ کامپراد، ایده تاسیس رستوران در شعبه‌های فروشگاه‌های ایکیا، برگرفته از تجربیات دوران نوجوانی او در فروش است. یکبار او تصمیم گرفت که ۵۰۰ خودکار سفارش دهد و آن‌ها را در سوئد بفروشد و برای جذب مشتری، یک قهوه مجانی بابت هر خرید، به مشتریان خود می‌داد.

او به این نتیجه رسید که این خلاقیت، تاثیر بسیاری بر جذب مشتریان دارد و همه خودکارهای او تحت تاثیر این خلاقیت، باسرعت زیادی به‌فروش رفته‌اند.  به همین دلیل، از این تکنیک در تاسیس فروشگاه‌های خود، کمک گرفت.

یکی از ابداعات اخیر این شرکت که هنوز به مرحله اجرایی خود نرسیده‌است، ایده تولید مبلمان هوشمند است که مثل دستیار صوتی هوشمند گوشی‌های اندروید و  iOS  عمل می‌کند. این ایده در دست بررسی است و محققان این شرکت، روی این فناوری، تمرکز کرده‌اند تا در آینده نه‌چندان دور، لوازم خانگی هوشمند را وارد بازار کنند.


کلام آخر در مورد ایکیا

هر آنچه که از برند ایکیا (IKEA) باید بدانیم​​​​​​​​​​​کامپراد در ۲۷ ژانویه ۲۰۱۸ از دنیا رفت. او علی‌رغم دارایی هنگفتی که داشت، هیچ‌وقت به‌دنبال داشتن زندگی لوکس و گران‌قیمت نبود. به گفته‌ خودش همیشه در مسافرت‌ها از کلاس اکونومی هواپیما استفاده می‌کرد، هیچ‌وقت هتل‌های لوکس و گران‌قیمت انتخابش نبوده‌اند و خودروهای او هم هیچ‌وقت از انواع خودروهای لوکس و گران‌قیمت نبوده‌اند.

زندگی نسبتا ساده‌ او با وجود چنین دارایی بالایی، جای تامل دارد. کسی که با ایده‌های بکر تجاری و استعداد بی‌نظیرش در اقتصاد، باعث پایه‌گذاری شرکتی به بزرگی ایکیا شد، سادگی را الگوی اصلی زندگی خود قرار داد. همین سادگی و کارایی، باعث موفقیت او در زندگی شد.

کامپراد چندسال قبل از مرگ، مدیریت شرکتش را به پسرش ماتیاس کامپراد واگذار کرد، که درحال حاضر مدیریت مجموعه ایکیا را برعهده دارد. 

چهار دلیل محبوب بودن لوازم ایکیا (IKEA) ۲۵ مرداد ۱۴۰۰ ۰۷:۱۵:۳۸ ب.ظ

چهار دلیل محبوب بودن لوازم ایکیا (IKEA)

از سادگی لذت می‌برید و از تجمل بیزارید. اگر این تعریف سلیقه شماست حتماً به فروشگاه‌های آیکیا سری بزنید. برند سوئدی آیکیا سال‌هاست نامی آشنا برای مردم جهان است. برندی که به‌سادگی، خلاقیت و ارزان بودن شهره است. «اینگوار فئودور کمپارد» مؤسس آیکیا که یکی از ده ثروتمند اول دنیا هم هست، هرساله بهترین طراحان وسایل منزل دنیا را به استخدام خود درمی‌آورد. در مطلب زیر به چهار راز ماندگاری و محبوبیت این برند جهانی پرداخته‌ایم.

ارزان و در دسترس برای همه اقشار

IKEA_Cheap-and-accessible

آیکیا برندی ارزان است. درواقع بیشتر اقشار جامعه در اروپا و آمریکا توانایی خرید از این برند محبوب را دارند. آیکیا معمولاً در همه شهرهای اروپا شعبه دارد. همه افراد جامعه از دانشجو و کارگر تا افرادی با سطوح بالای درآمدی، از مشتریان این فروشگاه‌ها هستند. نکته مهمی که وجود دارد این است که آیکیا وسایلی چون مبلمان، تختخواب و میز ناهارخوری را به شکل Flat pack عرضه می‌کند. به این معنی که این محصولات به سرهم‌بندی و مونتاژ توسط خود خریدار نیاز دارند. این موضوع هزینه‌های حمل‌ونقل و بار را کاهش می‌دهد و درنهایت به ارزان‌تر بودن کالا منجر می‌شود. همچنین آیکیا در تبلیغات خود بر به حداقل رساندن مصرف‌گرایی و فرهنگ بازیافت تأکید فراوانی دارد و از پیشگامان بازیافت و استفاده دوباره از مواد بازیافتی است.

از شیر مرغ تا جان آدمیزاد

IKEA_every-thing

یکی از اهداف آیکیا این است که تقریباً همه آنچه برای چیدن یک‌خانه نیاز دارید را تأمین کند. از مبلمان راحتی و سرویس خواب، لوازم روشنایی و اکسسوری تا حتی پادری جلوی در خانه‌تان را می‌توانید از آیکیا بخرید. البته هنوز در ایران فروشگاه‌های آیکیا به وسعت و تنوع محصولی که در اروپا و آسیا وجود دارد، نیستند اما برخی از آن‌ها تا حد زیادی نیازتان را برطرف خواهند کرد. به‌علاوه اینکه فروش اینترنتی محصولات آیکیا هم در ایران خوب و پررونق است.

زیبا، ساده و کاربردی

IKEA_beautiful-and-simple

اساس طراحی محصولات شرکت آیکیا سادگی و کاربردی بودن هر چه بیشتر است. ازنظر نوع و سبک طراحی بیشتر به سمت سلیقه اروپایی گرایش دارد و رنگ‌ها معمولاً روشن و رو به سفیدی هستند. میزهای تاشو ناهارخوری که قابلیت کوچک و بزرگ شدن و افزایش طول دارند نمونه‌ای از طراحی کاملاً کاربردی این برند هستند که برای آشپزخانه‌های کوچک منازل ایرانی هم گزینه خوبی خواهند بود.

تغییر دکوراسیون مقرون‌به‌صرفه

IKEA_change-decor

یکی از خصوصیات جالب محصولات ایکیا این است که سبک طراحی مشترکی دارند. طراحی‌ها عمدتاً به سمت مینیمال گرایش دارد و همان‌طور که گفتیم رنگ‌ها متمایل به‌روشنی است. این خصوصیات باعث شده اگر قصد تغییر دکور هم کردید، نیازی نباشد همه اجزای دکور منزلتان را تغییر دهید. با خریدی کوچک و پرداختی اندک، هم دکور عوض کردید و فضا را تغییر داده‌اید و هم تناسب و هماهنگی دکوراسیون خود را به هم نزده‌اید. درواقع منزلی که با ایکیا چیده می‌شود این قابلیت را دارد که با تغییری کوچک و خریدی تازه از این برند هماهنگی خود را حفظ کند و بازیابد. سادگی و خنثی بودن رنگ‌های وسایل اصلی‌تان این امکان را به شما خواهد داد که دستتان برای تغییر باز باشد.

بیهوده نیست اگر بگوییم آیکیا بخرید و از ترکیب توأم سادگی و زیبایی هرروز بیشتر لذت ببرید.